¿Cómo hacer que una escuela privada aparezca en Google?

El posicionamiento en motores de búsqueda orgánicos es una de las estrategías que forman parte del kit de herramientas de la comunicación y marketing digital para atraer nuevos alumnos a las escuelas privadas.

A este conjunto de estratégias se les llama “Optimización para motores de búsqueda” que proviene del término Search Engine Optimization (SEO).

Generalmente se utilizan estratégias técnicas dentro del sitio web para mejorar su rendimiento e interacción del usuario y elementos externos de presencia de marca, como la obtención de enlaces.

¿A qué escuelas les conviene usar SEO?

• Escuelas cuyo mercado local sea activo en Internet
• Tengan bajo su estrategía digital el uso de un sitio web
• Escuelas que quieran mejorar su experiencia de usuario
• Busquen captar leads para uso institucional

¿Quiénes Somos para escribir?

En SCLFox hemos dedicado nuestros últimos 12 años de desarrollo web a crear soluciones para el sector educativo en modalidad en línea. Atrayendo a más de 10 millones de lectores con productos digitales creados en casa y entregando Leads a través de la renta de espacios publicitarios, lo que nos ha llenado de experiencia de posicionamiento y datos para apoyar a las escuelas privadas.

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Actualmente también contamos con desarrollos en crecimiento como edunautica.mx o pequenautica.com. Lo que nos proporciona insights y data crucial para el mercado privado académico que otras agencias no tienen.

Beneficios del SEO para escuelas privadas

Aparecer en Google es crucial para las escuelas privadas ya que genera presencia de marca y atrae nuevos alumnos prospectos que se pueden convertir en alumnos con un buen proceso y estrategía de ventas.

El estudio de palabras clave, es un estudio de mercado de información

Es crucial establecer las palabras clave que vamos a atacar para no desgastar los recursos de la institución ni destinar esfuerzos innecesarios en palabras clave que podrían solo atraer volumen de usuarios sin generar ventas.

Claro, esto último dependiendo de los objetivos de la institución, afianzar términos más generales podría ser atractivo en una etapa de consolidación del mercado.

Uso del SEO Técnico

Enfocaremos primero los esfuerzos en utilizar el SEO técnico. Esto parece algo llamativo y ciertamente es un término muy "de marketing", pero solamente debemos centrar los esfuerzos del equipo en un objetivo:

1.- Optimización Técnica Web

Por definición el SEO técnico son aquellas técnicas que podremos utilizar en la construcción y mantenimiento de un sitio web para alcanzar satisfacer las necesidades tecnológicas y de contenido de los usuarios. Por lo que es importante perseguir la excelencia técnica para lograr cubrir este apartado, esto incluye:

• Estructura Coherente de Sitio
• Accesibilidad técnica
• Accesibilidad de lectura
• Disponibilidad para usuarios y rastreadores
• Correcto uso de meta descripciones
• Estructura de contenido coherente y uso correcto de encabezados
• Cubrir al 70% o más de ser posible métricas “Lighthouse”

Como observarás es una lista extensa de lo que constituye a una auditoría de un sitio web, debemos centrar nuestros esfuerzos en la estructura de sitio y cubrir los speed insights de “Lighthouse” ya que proveen de una buena base sólida para tener un sitio que sea amigable con usuarios y motores de búsqueda.

2.- El Contenido del sitio web

El contenido de un sitio web no es solo crear “Copys” bien optimizados, ni tampoco solo tener un editor escribiendo para “SEO”, esta es una estrategía que funcionaba en 2010, pero no en cara a 2025 en adelante.

Una estrategía debe consistir en los siguientes pilares fundamentales

• Relevancia para usuario
• Estudio de keywords
• Clusterización y estructura de sitio
• Creación de contenido

Por lo que un blog no es la única herramienta que existe para el desarrollo y uso del contenido a diferencia de la creencia popular que tienen hoy en día los “SEO” modernos. Sino que debemos aprender a segmentar, clusterizar y destinar los recursos a las zonas de la web pertinentes.

¿Qué ganamos con ello como colegio privado?

Un sitio nacido para ganar es crucial para competir en 2025 contra otras escuelas que están teniendo esfuerzos activos para aparecer en internet. Regularmente tener una buena estructura de sitio web, es marcada por el trabajo en conjunto del experto de comunicación (con experiencia en SEO), el equipo de tecnologías de información y el equipo de desarrollo de contenido.

Elementos de posicionamiento orgánico SEO externos

Los elementos externos de SEO para posicionar una escuela privada en Google son enlaces o menciones desde otros medios digitales como Social Media, otros sitios web o incluso boletines de email para generar presencia de marca que nos otorga reputación ante el navegador.

Construir Presencia de marca (Obtenición de enlaces)

La presencia de marca lo es todo para construir un perfíl de enlaces robusto, lo que es crucial en 2025 y lograr mejorar la reputación que tiene Google frente a nuestros competidores. Para esto es crucial crear contenido que resuene con la audiencia y plantar nuestros enlaces estratégicamente para que se repartan por la web por si mismos.

Ideas para conseguir enlaces para posicionar un colegio privado en Google pueden ser:

• Contenido en video para la escuela
• Publicaciones en la red social de relevancia
• Archivos PDF’s y estudios generados por la escuela

Consideraciones

Es crucial, no caer en la tentación de conseguir notas patrocinadas, ya que en el largo plazo suele ser una práctica que arruina la reputación de la escuela ante los ojos de Google, ya que han sido enlaces inorgánicos y es una práctica penalizada por el motor de búsqueda.

Mientras la propuesta de valor exista para las familias y alumnos objetivos, el contenido resonará con ellos y lograrán generar un boca a boca que permitirá lograr el alcance que deseamos sin afectar la reputación ante el navegador. No obstante requiere un equipo de desarrollo de contenido experimentado.

Wrap up

Posicionar una escuela en un motor de búsqueda puede ser una tarea que depende de la competencia y del análisis de palabras clave para mejorar el impacto de las campañas.

Es todo un reto justificar una campaña de marketing digital que logre apoyar a la institución a cubrir sus metas y expectativas ya que en gran proporción el mercado de las escuelas suele moverse por la capacidad de atención demográfica de la zona de operaciones de la institución.

Por ello es muy importante recordar que el posicionamiento orgánico para colegios, primarias, secundarias, prepas o universidades es una herramienta más del catálogo que tenemos para poder construir presencia en línea y generar nuevos alumnos usando internet.

Lectura Bonus

La experiencia de usuario es posiblemente el elemento que más logrará diferenciarnos de la competencia y hacernos ganar posiciones en Google. En 2025 la tendencia seguirá siendo generar experiencias de búsqueda y descubrimiento.

Esto ocurre por que en 2025 tenemos herramientas de redacción tan potentes como GPT, que uno de los principales diferenciadores para posicionar en Google será:

¿Te gustaría que ayudáramos a tu escuela a adquirir nuevos alumnos?

Mandanos un mensaje en el formulario de contacto y podremos revisar el caso de tu escuela. Nuestras estratégicas buscan impulsar negocios y con ello mejorar sus niveles de matrícula, nos encanta el marketing digital, pero siempre nuestra solución depende del caso de negocio y la viabilidad del mismo en internet.